百度关键词搜索，怎样比较不同页面的访问表现

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百度关键词搜索，怎样比较不同页面的访问表现

比较不同页面的访问表现，核心是先把“访问”拆成可核对的口径：哪些页面被展示、被点击、被浏览、被停留、被跳失，再在同一时间范围和同一流量来源下对比。多人协作时，建议先冻结一份页面清单和指标定义，再让每个人按同一张表填写，否则不同人看到的“表现好”可能完全不是一回事。

先统一口径，再谈页面好坏

同一组页面，如果一个人看的是百度搜索结果里的点击，另一个人看的是站内访问日志，结论很容易冲突。协作交付前，先把下面三项写进共享文档：

如果团队里有人负责内容、有人负责技术、有人负责投放，建议在表格里加一列“数据负责人”，每项指标只由一个人确认，减少反复解释。

可执行清单：每项查什么、怎么查、说明什么

下面这份清单可以直接复制到协作表格里，逐项填写。查不到的项目要标“暂无数据”，不要留空，也不要凭印象补。

  1. 页面是否被百度收录。查什么：在百度搜索框输入该页面的完整标题或一段独特正文，看目标页面是否出现。怎么查：逐页记录“已收录、未收录、收录的是其他地址”。说明什么：未收录的页面，后续点击和访问数据通常无法代表它的真实内容质量，应先处理收录问题，再比较访问表现。
  2. 百度搜索展现与点击。查什么：该页面在百度搜索结果中获得的展现次数和点击次数。怎么查：使用百度搜索资源平台里该站点可查看的搜索表现数据，按页面地址筛选；没有权限的成员不要猜测数值。说明什么：展现高但点击低，可能是标题或摘要与搜索意图不匹配；展现低但点击率正常，可能是页面本身没有获得足够曝光。
  3. 站内访问次数与独立访客。查什么：同一页面在选定周期内的访问次数和独立访客数。怎么查：用站点统计工具按页面地址分组，导出后与页面清单核对。说明什么：访问次数高但独立访客少，可能是少数人反复刷新；独立访客多但访问次数低，说明页面没有引导继续浏览。
  4. 平均停留时间与跳出情况。查什么：该页面的平均停留时间，以及只访问这一页就离开的比例。怎么查：在统计工具中按页面查看，注意区分“停留时间”和“页面加载时间”，两者不是一回事。说明什么：停留时间短且跳出高，可能是内容与搜索词不符、页面加载慢或正文没有解决读者问题；但单页工具类页面跳出高未必是坏事，要结合页面类型判断。
  5. 入口来源结构。查什么：该页面的访问分别来自百度自然搜索、站内其他页面、直接访问还是广告。怎么查：在统计工具中按来源分组，导出同一页面的来源占比。说明什么：如果某页面大部分访问来自广告，停投后数据会明显变化，不能把它当作自然搜索表现来比较。
  6. 页面之间的互链与承接。查什么：目标页面是否从其他高访问页面获得链接，链接文字是否清楚。怎么查：用站内搜索或爬取工具检查内链，人工抽查链接文字和落点。说明什么：没有内链承接的页面，即使内容不错，也可能长期缺少访问；有内链但链接文字含糊，读者不愿意点。
  7. 移动端与桌面端差异。查什么：同一页面在移动端和桌面端的访问次数、停留时间、跳出比例。怎么查：在统计工具中按设备类型拆分。说明什么：移动端跳出明显更高时，优先检查排版、字体大小、弹窗和加载速度，而不是直接改标题。

对比时最容易出错的三个地方

第一，把不同来源混在一起。百度自然搜索来的读者和站内推荐来的读者，意图不同，停留时间天然会有差异。比较页面时，至少先按来源拆一层。

第二，用总量代替页面级数据。站点总访问量上升，不代表每个页面都变好。协作交付时，要求每个人提交的是页面级表格，而不是一句“最近流量涨了”。

第三，忽略页面类型。资讯页、产品页、工具页的合理停留时间和跳出比例不一样。假设一个查询工具页，读者用完即走，跳出比例可能偏高，但这并不等于页面失败；判断时要看它是否完成了“让读者查到结果”这个任务。

给协作交付的一张最小对比表

如果时间有限，至少保留以下字段：页面地址、页面类型、统计周期、百度展现次数、百度点击次数、站内访问次数、独立访客、平均停留时间、跳出比例、主要来源、数据负责人、备注。备注里写清楚“未收录”“数据缺失”“广告来源占比较高”等异常，方便下一轮复查。

下一步，挑出访问表现差异最大的两个页面，按上面的清单逐项核对，先确认差异是来自来源结构、收录状态还是页面本身，再决定改标题、改内容还是改内链。

图1 图2
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